Ordem dos Advogados
Boletim OA
Cooper – Álvaro carrilho| 2021
DESAFIOS
Nos últimos anos – por cada mandato dos órgãos eleitos – a publicação é redesenhada no sentido de acompanhar a visão e os desígnios do Bastonário e Conselho Geral – por um lado – e, – por outro – para que os advogados portugueses reconheçam na sua publicação, um estilo editorial ao nível da melhor imprensa portuguesa.
CONTEXTO
A Ordem dos Advogados tem um conjunto de publicações relacionadas com a prática do Direito em Portugal.
O Boletim é uma edição trimestral em formato de revista, que teve início em 1931 e que desde 2017 acrescentou a edição digital à edição impressa.
Tem uma tiragem de 33.000 exemplares (com cerca de 88 páginas) e é distribuída via correio, e-mail e online num site dedicado.
Os conteúdos do Boletim OA, são distribuídos em vários canais, para além da versão impressa. Têm um website dedicado, uma newsletter enviada por e-mail e ainda estão presentes nas redes sociais da Ordem dos Advogados.
Em 2019 foi lançado um concurso público para seleção de candidaturas e a Agência Cooper com a direção criativa de Álvaro Carrilho, foi selecionada para executar 8 edições a partir de 2021.
SOLUÇÃO
Valorizar a estratégia editorial, ou seja, realçar os autores, criar hierarquias de leitura com títulos, leads, subtítulos, caixas, citações, notas de rodapé. Investir na ilustração dos artigos com imagens relevantes, contemporâneas, com infográficos explicativos, Criar apontamentos de cor nas páginas para conduzir a atenção dos leitores ao longo da publicação.
A conjugação de todos estes elementos resultou na nova identidade do Boletim impresso. O desafio seguinte foi harmonizar esta linha gráfica do papel para a publicação digital.
A leitura sequencial de uma revista (linear) não é totalmente compatível num canal Web. A entrada no site tanto pode ser pela página inicial (digitando o endereço) com pode ser diretamente num artigo (via busca no Google, ou através de um post numa rede social). Esta consulta orgânica, organizada por rubricas e um carrossel dinâmico no topo da página principal foram concebidas para promover a leitura das várias secções.
O Boletim OA online tem uma estrutura visual de e-mag, ou seja, os visitantes são confrontados com imagens e títulos para navegar na publicação. Uma vez chegados a um artigo, para além do conteúdo específico, tem uma série de palavras chave (Tags) que apontam para conteúdos similares.
A transição do material impresso para o digital, amplifica a distribuição dos conteúdos. Os dois suportes podem conviver em simultâneo, mas o digital têm de acrecentar valor ao papel.
Ajudamos a sua organização a chegar mais perto e mais rápido aos seus leitores. A vossa marca fica mais consolidada porque ganha um acrescento de notoriedade e visibilidade
Se partilhamos esta visão, talvez esteja na hora de juntar forças.
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Boletim OA – Site
Home Page do Boletin OA, com secções para cada uma das rubricas da revista, navegação nos conteúdos focada nos títulos e imagens.
Modelo de Artigos , com todoas os elementos da paginação impressa e navegação para outros conteúdos relevantes.
Divulgação para cada número editado
A e-Newsletter OA, é enviada por e-mail a toda a base de dados da Ordem dos Advogados, no sentido de divulgar o lançamento de cada edição do Boletim.
Nas redes sociais da Ordem dos Advogados são feitos posts com a capa de cada edição
